Geraer Heimbetriebsgesellschaft

Um sich als gemeinnütziges, kommunales Unternehmen mit fast 600 Angestellten dauerhaft als Arbeitgeber zu platzieren, realisierten wir eine Kampagne für den Auf- und Ausbau zur Arbeitgebermarke. Unbewusst legten wir damit den Grundstein zur darauf folgenden Arbeit an der Unternehmensmarke.

Kampagnendesign

Was tun, wenn das Erscheinungsbild der Dachmarke eigentlich nicht gut genug ist für eine großartige Kampagne? Richtig; wir finden Lösungen, wo vorher Grenzen waren.

 

Für das Kampagnendesign wurde von uns ein modulares Keyvisual entwickelt, das als Wort-, Bildkombination in Form eines Herzkreuzes einen sehr großen Wiedererkennungswert hat. Das Zeichen greift das von uns neu kreierte Farbschema zu allen Leistungsbereichen der HBG ebenso gut auf, wie die allgemeine Formensprache der weiterführenden Gestaltungselemente. Im Zusammenspiel mit einer signifikanten Bildstilistik entstand so der einprägsame Kampagnenlook, der auf das Unternehmenslogo als Absender nicht angewiesen ist.

 

 

• Entwicklung vollumfängliches Kampagnendesign Arbeitgebermarke 2024
• Produktion markeneigener Bildpool Foto und Film 2024/2025
• resultierend → Logo Redesign der Dachmarke 2025
• Übertragung Kampagnendesign ins Corporate Design 2025
• laufende Adaption auf alle Anwendungen 2025

Kampagnenaktion

Eine Hand voll Dankbarkeit. Hände schaffen Vertrauen, geben Halt, füllen Leere. Sie spenden Trost, gestalten Zukunft und formen die Welt. Hände bauen Brücken, ermutigen Schritte und lindern Schmerz. Sie sind ein Handwerk der Menschlichkeit.

 

In der ersten Kampagnenphase überwog die Neugier, ob ein „DANKE“ ohne Absender Aufmerksamkeit erzeugt. Das Ziel war eine öffentliche und authentische Danksagung an alle über 600 Mitarbeitenden als Grundlage für den Erfolg der HBG. Erst mit dem Rollout der zweiten Phase zeigten wir die Gesichter hinter den Händen der ersten Phase und änderten die Ansprachestrategie vom „DANKE“ hin zu „DU machst den Unterschied“. Damit begann die Aktivierungsphase und die authentische Fürsprache von Mitarbeitenden für neue Kollegen und Kolleginnen. Mitarbeiter werben Mitarbeiter. Ehrlich, authenisch, überzeugend.

 

• 1. Phase: crossmedialer Rollout Storytelling „DANKE“, ohne Absender
• 2. Phase: crossmedialer Rollout Storytelling „DU machst den Unterschied“
• Kreation, Konzept, Beratung, Design, Redaktion, Text
• Mediaplanung und -buchung
• Foto- und Filmproduktion
• Landingpage und Online Marketing
• Social Media und YouTube
• Großflächen, CityLights, Stadtbanner, Plakatierung
• Kampagnenmagazin
• Standort übergreifende Dankesveranstaltung
• GiveAways und Printproduktionen
• Haushaltsverteilung

Design Unternehmensmarke

Unser Handwerk Menschlichkeit. Der Maßstab für gutes Design ist der Mensch. Absender und Empfänger zugleich.

 

Speziell in diesem Fall gilt: gutes Design ist zutiefst menschlich. Die gestalterische Grundidee verschmilzt mit den zu transportierenden Inhalten. Bei der täglichen Arbeit mit Menschen sind Hände und Herzen der Pflegekräfte Dreh- und Angelpunkt für Hilfe, Beistand und Vertrauen. Mit jeder Interaktion schaffen sie Mehrwerte für alle Menschen, die, auf sich allein gestellt, so manches Hindernis nur schwer oder gar nicht überwinden könnten.

 

 

Unsere Arbeiten für das Markendesign der Dachmarke

• Produktion markeneigener Bildpool 2024/2025
• Logo Redesign 2025
• Übertragung Kampagnendesign 2024 ins Corporate Design 2025
• laufende Adaption auf alle Anwendungen 2025

Aktion Unternehmensmarke

Gute Kommunikation inspiriert und muss in die Welt getragen werden. Von Menschen für Menschen. Um zu lachen, zu lieben, zu leben, zu erleben und zu bleiben. Es ist wichtig – und dennoch ist eines wichtiger. Die Menschen um die es dabei geht.

 

In dieser Kooperation hat sich für uns ein ungewöhnlicher Weg ergeben. Jahrelang haben wir eindringlich dazu beraten, das Corporate Design des Unternehmens neu aufstellen zu wollen – ohne Erfolg. Es hat erst die Arbeitgebermarkenkampagne gebraucht, um das Potenzial guter Gestaltung für den Kunden begreifbar zu machen. Erst damit ist es uns gelungen aufzuzeigen, was Kreation und Design bewirken können. Einmal mehr hat der Weg durchs Herz in die Köpfe der Verantwortlichen geführt. „Erkläre mir, und ich vergesse. Zeige mir, und ich erinnere. Lass es mich tun und ich begreife!“ Konfuzius

 

 

Unsere Arbeiten für die Unternehmensmarke

• vollständiger Websiterelaunch inkl. Karriereportal und dem Schwerpunkt Barrierefreiheit nach WCAG 2.1 AA (in Arbeit, Veröffentlichung Sep./Okt. 2025)
• Aktualisierung aller Logoabbildungen über 5 Standorte und alle Medien hinweg
• laufende Socialmedia Beratung
• laufendes Onlinemarketing GoogleAds
• Messeausstattung
• Geschäftsausstattung
• Printmedien
• Rebranding der gesamten Fahrzeugflotte
• Einführung eines Markenmaskottchens

Zukunftsmarke HBG

Es läuft die OP am offenen Herzen. Eine Markentransformation als schleichender Prozess und ohne die eigentlich zu empfehlende Abfolge der nötigen fachlichen Schritte einhalten zu können. Kann das gelingen? Ja! Warum? Weil wir als Agentur mit dem Kunden eine Ebene gefunden haben, die auf gegenseitigem Vertrauen basiert und regelmäßige Arbeitstermine die nötige Verbindlichkeit herstellen. Wir arbeiten in der Geschwindigkeit, die der Auftraggeber zulässt, aber wir arbeiten mit einem klaren und gemeinsamen Ziel. Wir stellen die Marke zusammen zukunftssicher auf.

 

So werden wir die Marke weiterentwickeln:

• vollständige Übertragung der neuen Corporate Design Elemente auf alle Medien
• Entwicklung eines Markenclaims
• Mitarbeiterbefragung
• Endkundenmagazin
• Brandportal

Weitere Projekte

Wir suchen langfristige Zusammenarbeit, denn echte Innovationen halten länger als drei Monate.