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markenidentität – nachwuchskampagne malerinnung ostthüringen

Über 150 Maler- und Lackierbetriebe existieren laut Datenbank der Handwerkskammer Ostthüringen Gera in der Region Gera, Jena und Saale-Holzland. Bei bestandener Abschlussprüfung liegt die Übernahmequote bei über 80 %, denn gute Handwerker werden immer gebraucht und das Handwerk ist eine der zukunftssichersten Branchen überhaupt. Dieses Wirtschaftsumfeld ist aktuell kerngesund – allein es fehlt den Ausbildungsbetrieben an Nachwuchs.

die markenidee

Die Leitidee – Kreatives Hand Werk. Jede Karriere beginnt mit der richtigen Berufswahl. Handwerk hat Zukunft und gerade jetzt goldenen Boden. Die Kernzielgruppe für dieses langfristige Projekt liegt zwischen 15 und 20 Jahren, da heisst es Emotionen wecken, Perspektiven bieten, Appetit anregen. Die Malerinnen und Maler sind die Kreativen am Bau.




UMSETZUNG
MARKENIDENTITÄT DURCH ANGEWANDTE GESTALTUNG

Hand und Werk. Ein starkes Leitsymbol soll das verbindende Element für die Nachwuchsgewinnung der Malerinnung Ostthüringen sein. Die dazu auserkorene, signalgrüne, Farbhand bietet Orientierung, hat Signalwirkung und ist das zentrale optische Element der Kampagne zur Nachswuchsgewinnung. Auf technischer Seite ist die entwickelte Landingpage www.farben-freun.de Dreh- und Angelpunkt für alle Bewerber. Hier sind die Jugendlichen Berufseinsteiger in der Lage mit wenigen Klicks, automatisiert ihre Bewerbung an alle Ausbildungsbetriebe in Ihrer Nähe zu verschicken. Einfacher kann man sich nicht bewerben. Ein einheitlicher Messeauftritt mit entsprechendem Informationsmaterial und Merchandising-Artikeln im neuen Design runden das Erscheinungsbild ab. Egal ob Webdesign, Printwerbung oder Messeausstattung – mit dem neuen Farb- und Design-Konzept ist der Grundstein für den künftigen Werbeauftritt der Malerinnung Ostthüringen im Bereich Nachwuchsgewinnung gelegt.

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Ansprechpartner

Sebastian Uebel _ Geschäftsführer _ Leitung Design
s.uebel@trendsetzer.eu